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布局音乐社交娱乐生态 腾讯音乐有多Amazing

主页 > 娱乐 > 音乐 > 布局音乐社交娱乐生态 腾讯音乐有多Amazing 2019-08-31 00:30:12 来源:网络整理

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  12月12日,腾讯音乐在澄清数次“被上市”的传闻后,终于敲响了纽交所的钟,此前估值213亿美元的腾讯音乐在上市第一天收盘报14美元,较发行价涨7.69%,以收盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约229亿美元。

  在接受采访时,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信连续说了两遍“amaz-ing”。作为国内第一家上市的音乐平台,腾讯音乐将曾经盗版猖獗的中国音乐市场拉入了“版权时代”,又在“版权争夺战”中抽身开始建立“音乐社交娱乐”生态。腾讯音乐递交的招股说明书显示,社交娱乐服务目前贡献了腾讯音乐超过七成的营收。

  在中国,“听音乐”这件事被赋予了社交属性,在付费基础尚未成熟的中国市场,腾讯音乐凭借满足用户的社交需求取得盈利。“听音乐在欧美是比较个人化的行为,而在中国呈现一种社交化的趋势。我们除了听以外,可以让用户通过看不同的内容,甚至可以参与演出,在里面跟很多其他的朋友、用户一起互动社交。”彭迦信向记者谈到。

  从正版到开放

  腾讯在音乐方面的首个布局是一款播放器,2005年腾讯推出QQ音乐,当时正值音乐产业低迷期。在数字音乐的丛林时代,实体唱片销量断崖,盗版数字音乐在互联网上泛滥。歌手黄蓉曾说,那时她最大收入来源不是创作歌曲,而是卖给各大通讯平台后手机彩铃的分成。华纳音乐亚洲总裁SimonRobson也称,在中国相当长时间里,音乐被误认为理应免费。

  2013年,盗版数字音乐逐渐开始消失在互联网上,尤其在手机端,盗版数字音乐APP开始消失。当年,包括腾讯QQ音乐在内的数家唱片公司、国家版权局组建的网络音乐维权联盟共同打击盗版。这期间,百度美股BIDU)2011年上线拥有百万正版音乐曲库的ting,并在2012年将其更名为“百度音乐”;京东美股JD)2012年11月推出京东商城数字音乐,销售正版数字专辑;音悦台2009年成立,提供正版音乐MV播放。

  2015年7月,国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》的发布,责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。2个月内,被下架的音乐作品达220余万首,互联网音乐平台进入正版化阶段。

  2016年,腾讯宣布,旗下数字音乐业务和中国音乐集团(简称CMC)合并成为新的音乐集团,正式更名为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)。此前,腾讯音乐还合并了酷狗音乐和酷我音乐。至此,腾讯音乐此前已经拥有包括环球、华纳、索尼、YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。另一方面,作为竞争对手的阿里音乐将华研音乐、滚石唱片、相信音乐等版权收入囊中。网易美股NTES)云音乐也独家代理了数家唱片公司的音乐版权。

  但版权的分散却给用户造成了不便,用户很难在一家音乐平台上收听到所有歌手的歌曲,这一现象也受到了国家版权局的关注。2017年9月12日,国家版权局就网络音乐版权有关问题约谈了音乐平台与唱片公司。阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方将达成版权转授权合作。此后,腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐与网易云音乐也就网络音乐版权转授权事宜达成一致。

  招股书数据显示,腾讯音乐拥有超过2000万首曲库,尽管从曲库数量上来看,腾讯音乐成了版权正版化的胜利者,不过受到种种原因的影响,腾讯音乐并未能够凭借这一优势甩开其他音乐平台。让腾讯音乐撬开上市大门的,是其构建的“音乐社交娱乐”生态。

  破局

  腾讯音乐招股说明书中显示,腾讯音乐有两大收入版块:在线音乐服务(online music services)与社交娱乐服务和其它 (social entertainment services and others),其营收通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等模式实现。截至2018年第三季度,社交娱乐板块营收占比高达70.4%,在线音乐收入占比29.6%。

  招股书数据显示:截至2018年第三季度,腾讯音乐总营收为人民币135.88亿元,较去年同期的73.95亿元增长了83.7%,净利润为27.07亿元,较去年同期的7.85亿元增长了244.8%。

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  • 栏目:音乐
  • 作者:采集侠